O sincretismo na publicidade social: a construção solidária de sentidos

Luciana Maria Crestani, Elisane Regina Cayser, João Ricardo Fagundes dos Santos

Resumo


À luz de preceitos da semiótica discursiva, principalmente dos trabalhos de Fiorin (2005, 2009, 2012), Barros (1997) e Teixeira (2008, 2009), neste artigo realizamos a análise de três peças de publicidade social buscando explicitar como mecanismos de ordem verbal e visual se inter-relacionam de modo a atribuírem peso argumentativo aos textos. Mais especificamente, buscamos evidenciar o modo de articulação entre figuras e temas que, nestes textos, entrelaçam universos semânticos distintos e se configuram como estratégias enunciativas de persuasão do enunciatário.

Palavras-chave


Semiótica discursiva; Cadeias isotópicas; Publicidade social; Estratégias enunciativas.

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DOI: https://doi.org/10.15210/rle.v22i1.16069

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