Marca de lugar y consumo del patrimonio. Miradas transdiciplinares.

Resumo

La convocatoria del presente número de la Revista Memória em redese inscribe en el marco del 6° COLÓQUIO INTERNACIONAL DE LA RED INTERNACIONAL DE PENSAMIENTO CRÍTICO SOBRE GLOBALIZACIÓN Y PATRIMONIO CONSTRUIDO (RIGPAC), “MARCA DE LUGAR, GLOBALIZAÇÃO E PATRIMÔNIO”, el cual se llevó a cabo, en asociación con la Universidade Nova de Lisboa, UNL, Portugal, dentro de la investigación del mismo nombre desarrollada con apoyo de la Universidad Católica de Colombia. El evento que se efectuó en formato digital entre el 16 de septiembre y el 16 de noviembre de 2021.La organización estuvo a cargo de la Universidade Nova de Lisboa, UNL, la coordinación general de la Dª María Fernanda Rollo de la Faculdade de CiênciasSociais e Humanas, y el apoyo organizativo de las profesoras Susana Domingues (UNL) y Ana María Sosa (Universidad Federal de Pelotas, Brasil).

En ella se invitaba a reflexionar sobre la creciente influencia existente entre las marcas de lugar (place branding) y el consumo del patrimonio. Lo que venimos observando -y se constata en los artículos recogidos en la revista- es una creciente subordinación en la manera de entender, configurar y gestionar el patrimonio de las marcas de lugar, especialmente cuando éstas se asocian al turismo. En síntesis, el patrimonio ha mudado su significado de elemento identitario a producto de consumo, con todo lo que ello tiene de inquietante para la configuración -o, más bien, para la desconfiguración- de la memoria colectiva. Se trata de un fenómeno que tiene múltiples aristas y, como tal, debe ser analizado desde distintas perspectivas y disciplinas. De ahí la invitación a abordarlo de manera pluridisciplinar.