ARTES GRÁFICAS EM PELOTAS-RS: A ENERGIA ELÉTRICA E A ILUSTRAÇÃO COMO DISCURSOS DA MODERNIDADE (1936 a 1937)

Resumo

O objetivo deste artigo é apresentar os resultados parciais de uma investigação realizada junto ao Projeto de Pesquisa intitulado Memória Digital - Digitalização da coleção completa do Jornal Diário Popular de Pelotas. Neste projeto toma-se o jornal como uma fonte de consulta para investigar as artes gráficas em Pelotas-RS – mais especificamente a partir da publicidade impressa e do uso da ilustração. O objetivo deste artigo, contudo, é analisar, por um viés qualitativo, 7 anúncios publicados entre 1936 e 1937 pela The Rio Grandense Light & Power Syndicate Limited – encarregada pela distribuição de energia elétrica em Pelotas de 1914 a 1966. Optou-se pela companhia pela sua presença na cidade por mais de 50 anos, além do seu investimento em reclames praticamente diários. Com o estudo notou-se, dentre outros elementos, uma articulação para vender a energia elétrica como um produto da modernidade criando, em seus potenciais consumidores, um estilo de vida que dependesse da mesma.